河南农业科学 ›› 2013, Vol. 42 ›› Issue (12): 153-157.

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基于消费者视角的山东省农业集群品牌资产评价——以4个典型农业集群品牌为例

王兆君,刘帅,房莉莉   

  1. 青岛科技大学 农林经济研究中心,山东 青岛 266061
  • 收稿日期:2013-05-12 出版日期:2013-12-15 发布日期:2013-12-15
  • 作者简介:王兆君(1957-),男,山东昌邑人,教授,博士,主要从事农业产业发展研究。E-mail:wzjun599@sina.com
  • 基金资助:
    山东省软科学项目(2013RKB01277);青岛市软科学项目([13-1-3-139-12-(2)-zhc])

  • Received:2013-05-12 Published:2013-12-15 Online:2013-12-15

摘要: 从消费者的视角,将品牌资产十要素模型和品牌资产引擎模型结合起来,以"胶州大白菜"、"马家沟芹菜"、"章丘大葱"和"金乡大蒜"4个典型农业集群品牌为例,通过问卷调查,从品牌功能属性和品牌情感属性2个维度对山东省农业集群品牌资产进行了评估,并结合山东省农业集群品牌建设的实际对其品牌建设评估结果和品牌要素进行了深入分析,从而提出了山东省农业集群品牌资产提升的对策。

关键词: 农业集群, 品牌资产, 消费者, 评估